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  • 吊锤新世相!这个卖咖啡的靠“社交裂变”融资1.58亿

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    你一定还记得前几天新世相在社交网络上掀起的轩然大波。先是引爆网络、刷屏朋友圈,结果仅仅风光了一上午,就被微信封杀,还遭遇了退款潮。


    小编在多个群卧底,发现用户要求退款使用最多的理由就是——新世相教的方法无法复制。


    所以小编一直在寻找一个规模适中、有一定的社会影响,但是拉新模式又比较“陈旧”、容易复制的案例。别说,最近还真让小编发现了一个——一家叫「连咖啡」的品牌。


    契机来自小编的同事。小编本人对咖啡不感兴趣,但是那个同事天天喝这个,我混的社群时不时地也会出现这家的红包。因此,小编研究了一下它的社交拉新模式。


    连咖啡,作为一个轻量的(只有一个服务号)、业务简单的(咖啡配送)产品,将 2 种最常见、成熟的社交方式运用得非常出彩:


    1)邀请返利:每邀请一位新用户注册,给邀请人(老用户)一定奖励;


    2)分享红包:分享红包 or 优惠券到微信中,新客老客都可以领取,既能促进日活和订单量,也能顺便 get 新用户。


    得益于不错的推广成绩,连咖啡近日已完成 1.58 亿元 B+ 轮融资,启明创投领投,高榕资本跟投。

    可复用的社交传播公式


    本文借鉴前每日优鲜副总裁颜乐的一篇分享,将拉新效率通过公式呈现出来——「分享效率 × 转化效率 × 分享频次」,以此来直观地、数据化地分析连咖啡的两种拉新模式。


    首先解释一下这几个概念。

    分享效率:现有的用户存量中,有多少人愿意帮我分享。

    转化效率:触达到受众后,有多少人能被转化成我的新用户。

    分享频次:所有愿意分享的人群里,在用户存活周期会帮我分享几次。


    当然,这一公式也可以用于别的拉新产品的设计思路和效果分析。

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