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    内容来源:京东大学众创学院集中营四期三课,峰瑞资本创始合伙人李丰主讲“商业模式迭代与创新”。笔记侠作为独家课程笔记合作方,经主办方和讲者审阅授权发布。


    封图设计 | 泉十七      责编 郭嘉琪

     第 2071 篇深度好文:5654 字 | 7 分钟阅读

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    本文新鲜度:★★     口感:焦糖玛奇朵

    笔记君邀您,先思考:

  • 什么是好的品牌?

  • 品牌是如何实现升级的?

  • 消费升级有几种路径?


  • 感谢大家,我是李丰。今天我们主要讲消费和品牌这两个方面。

     

    一、从社会变迁看品牌升级

     

    1.社会的发展阶段

     

    任何一个真正意义上产生大量消费品牌的国家或地区,它一定要先经历:同时期的人口大国、生产力大国、GDP 大国、消费大国,这几件事情因果关系联系密切。

     

    只有人口大国才有生产力基础要素,凑巧那个周期又抓住了某些机会或行业,因此把人口因素转化成生产力大国要素。

    变成生产力大国之后必然变成 GDP 大国,再接下来 GDP 大国既然诞生了最大的、增速最快的产值,因此红利回到最终做这些贡献的人——消费。

     

    中国刚好一二三步都走完了,现在进入到第四步。

     

    要想变成将来最大的市场,将来十年二十年,中国产生出世界级消费品牌的规模和数量一定超过我们的想象。

     

    这里的“超过”是你所产生出来的巨大东西,必须代表了你之前有生产力优势和要素那些行业上的消费品牌。

     

    比如手机,我国历经十年变成了生产力大国,生产供应全世界 80% 多的手机。



    如果有消费节点发生,在消费周期里,智能手机是所有人都需要的典型升级的重要产品。

     

    这种集聚了中国生产力要素,且是这个周期当中重要的消费品的品类,就有可能把这些因素汇集起来变成最大品牌。

    在五年前肯定没有人能想到,小米会变成世界级消费者的智能手机品牌。三年以前很难想象它走出中国以外,还是著名品牌的智能手机品牌。

     

    2.生活方式

     

    美国也经历了同样的过程。美国二战以前是钢铁产量第一大国,二战以后变成了GDP第一大国。总的来看,美国经历了人口大国、生产力大国、GDP 大国、消费大国这几个阶段。

     

    现今为大众所熟知的著名品牌,或者著名品牌的扩张周期全都发生在50年代和 60 年代的美国。

     

    为什么在美国发生的事情是汉堡、炸鸡、卡通乐园、可乐、咖啡、比萨饼?为什么这些品类变成了 50 年后的全球最大品牌,而且诞生在这个周期里面?

     

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