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  • 微博热搜回归,榜首却变成它,改头换面走进“新时代”?

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    昨天晚上九点左右,被勒令下线整改一周的微博热搜,回来了。 

    大家纷纷截图相告,改头换面后的微博热搜变化确实挺大的,可以说从“地沟油”变成了“一股清流”。 

    (图左为昨晚刚恢复时的截图,图右为今早九点的截图)

     

    微博热搜归来,几个明显的变化

    第一个变化,在微博热搜的分类中增设了“新时代”一栏。内容如下:

    这也并不奇怪,今日头条、网易新闻等客户端,早就开设了“新时代”的分类。

    第二个变化,热搜榜新增一条置顶内容,并标注为“热”。

     

    其实在这方面,各大资讯App比微博行动快了一步,早已在首页挂上了置顶内容(参见上面截图)。

    可以想象,以后无论有多么惊人的猛料,都无法抢占微博热搜的首位了。

    第三个变化,热搜榜整体的内容风格气质都不一样了。新的微博热搜上,没有了吃瓜群众熟悉的流量明星,或者吸引眼球的标题党。 

    如果只看从昨晚到今早的热搜,你会发现微博网友们最关心的话题是春晚,“春晚首次联排”“春晚主持阵容”这些话题在热搜榜上排名很高,还成为“最热搜”菜单下展示的话题。

    (“春晚首次联排”在榜758分钟) 

    平时霸榜的那些小鲜肉也不见踪影,取而代之的是与春晚有关的明星,比如成龙、吴京、王菲、那英等?;褂谢萑翮?、苏炳添等为国争光的运动员也登上热搜前列。 

    而之前的微博热搜呢,经常是流量明星喜怒哀乐的晴雨表,比如哭一下就能上热搜。 

    图片来源:公号“Vista看天下” 

    或者是明星家务事的曝光台,无论是公布恋情还是分手、出轨,都能成为热搜上的爆点,让微博成为吃瓜群众的集聚地。 

     

    清理后的微博热搜变得积极正面了很多,这种“画风突变”甚至让人一下子有点难以适应。

    在之前@微博管理员 发布的整改公告下面,有网友表示“能让正能量多上上热搜吗”,如果这位网友看到现在的微博热搜,应该觉得心满意足了吧。


    微博的整改决心:

    上线新时代频道、扩大监督员团队 

    除了微博热搜的“改头换面”,微博还在首页热门区增加了“新时代”频道,以中央媒体、政务微博等发布的内容为主。而且排位紧靠在默认的“热门”类别旁边。

    在热门话题版块下,也增加了“新时代”的新分类。 

     

    在上线正能量内容的同时,微博也在加大对低俗内容的清查力度。1月30日,微博官方发布公号称,集中关闭了1132个传播低俗内容的账号。 


    去年9月,微博就上线了监督员体系,也就是号召网友组成站内自治组织负责举报涉黄信息,为这些监督员提供上网补贴和物质奖励。 

    微博方面称,为了落实整改要求,在今年上半年,将监督员团队从目前的762人扩展至2000人。而且还会对监督员线上考试、线上培训、复审、合规审查。 

    这让人想到今日头条在今年年初时,也曾关停几大频道整改,随后大规模招聘内容审核编辑,并在招聘要求中明确写道:党员优先。


    企鹅号今年年初推出“企鹅巡捕大队”,企鹅号对这些巡查员的要求是,每月投诉低质量内容不少于300篇,达标后将获得30Q币。 

    这样的整改其实是在全平台、全网持续进行的(参见昨天新榜头条文章),而微博作为许多热点事件、八卦爆料的发源地,自然肩负着很大的整改压力。 

    2月2日,在网信办发布整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦的通知后,微博官方迅速发社区公告回应,对@娱姬小妖等8个账号予以关闭。 

    自去年大规模整顿八卦号之后,相似的公告屡见不鲜,但微博上仍然有大量的垃圾信息,从未停止过被人诟病。在微博上新建一个账号的成本并不高,而且通过买流量、刷热搜等方式,就能进入大众的视野。 

    从这个角度来说,直接对微博热搜,这个重要的流量入口开刀,应该是微博目前为止力度最狠、最为彻底的一次整顿。

     

    整顿微博热搜后,能迎来“新时代”吗? 

    有网友说,微博热搜消失的一周里,世界仿佛清净了许多。 

    从什么时候开始,微博热搜从帮助大家了解热点信息的渠道,变成了一种制造信息焦虑的存在?网友们一边吐槽着上面各种莫名其妙的词组,一边习惯性地刷着热搜,为那些话题贡献流量。 

    在这个快节奏的时代,大家生怕自己错过了热点,而每分钟更新一次的微博热搜,满足了大家紧跟潮流的欲望。 

    热搜给你看到的,也是大多数人在看的,于是网友们的注意力,被热搜呈现的内容所牵引。 

    这也催生了围绕微博热搜诞生的产业链,花钱买热搜成了炒作的常用套路。王思聪之前发微博称,自己生日被买热搜来挡子弹。 

    还有一些明星不断在热搜刷着存在感,一哭一笑都能躺着上个热搜。

    营销号、八卦号们,哪怕被封号了,也能很快卷土重来。只要微博热搜的机制没变化,烧点钱就能赚回流量,垃圾信息就像野草一样斩之不尽。 

    这样的微博热搜,已经不是人们想看到的微博热搜。 

    而如今,整改归来的微博热搜,是人们想看的样子吗? 

    或许,更多只是让大家看到了微博整改的决心。

    这样的整改有助于遏制刷榜的风气,微博的确下了重手。但微博上的内容质量是否会提高,用户体验是否能变好?这个改头换面的微博热搜还无法回答。

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